香奈儿被中国用户抛弃，一次性裁员50%

直播吧9月29日讯 英超第6轮，利物浦vs狼队。比赛第57分钟，狼队后卫努里推射空门得分！利物浦1-1遭扳平！...

VIA：唐小唐时尚观察

周六消息人士透露，法国奢侈品巨头Chanel香奈儿拟在中国市场裁员，以修正面对市场急速衰退之下，过去几年品牌在中国的高速扩张。

据悉，此次裁员主要涉及行政、管理人员，部分部门裁员幅度高达50%，另外也会涉及部分前线员工。与此同时集团暂停所有中国市场的招聘计划。

半年前，该集团在发布2023年业绩报告时，集团首席财务官Philippe Blondiaux还表示计划在中国市场扩张门店，因为Chanel目前在中国市场18间门店总数，远低于同行40-50间的规模，甚至低于Hermes爱马仕。

不过中国奢侈品市场自Chanel公布业绩后，在二、三季度加速衰退。

今年7月该法国品牌在上海举办了Gab elle Chanel. Fashion Manifesto展览，并计划于11月和12月分别于香港和杭州举办一场时装发布，显示奢侈品行业尽管面对需求低迷，但仍必须在中国市场保持投资的矛盾。

今年2月Dior宣布取消香港秀，正式拉开了中国奢侈品市场有史以来最惨烈衰退的序幕；周四瑞士钟表工业联合会公布的8月数据显示，当月瑞表出口中国内地市场暴跌50%。

LVMHSE路威酩轩 公布的三季度业绩显示，公司亚太市场三季度有机销售暴跌16%，创下除疫情外最差表现，刷新二季度14%的跌幅。考虑到该集团持续涨价情况，意味着中国市场三季度销量跌幅可能高达25%。

目前包括LVMHSE在内的几乎所有奢侈品巨头对中国奢侈品市场的反弹都相对悲观，认为目前中国高端消费市场能见度极低，而多间欧美大行过去两个月不断下调LVMH SE、Ke ng SA开云、B berry P 博伯利等奢侈品集团的评级和目标价，认为中国奢侈品市场最早到2025年财年保持稳定。

尽管9月底A股大涨一度提振投资者信心，但多间奢侈品巨头股价在过去一周再度创下52周新低，LVMHSE股价自高位已经暴跌四成，集团创始人、首席执行官Bernard Arnault罕见未对季度业绩置评，该集团目前正面临管理层大换血，此前公司中国市场多个部门进行裁员，核心品牌Louis Vuitton 威登亦正在进行门店调整。

5月份发布全年业绩时，Chanel Ltd.香奈儿公司首席执行官Leena Nair也承认中国市场需求低迷，但表示相信中国市场仍有巨大潜力，同时称中国年轻消费者越来越看重奢侈品的金融属性。

2023年Chanel Ltd.香奈儿继续凭借涨价 15.8%的高增长，其中亚太市场增幅21.6%至101.78亿美元，首次突破百亿美元，占集团2023年197.44亿美元的过半份额，但美洲市场仅 2.4%的增幅。

2023年，该集团员工数大幅增加14%至超过36,500人，较疫情前28,000名员工增加逾三成，而收入则较2019年增加逾六成。

目前整个奢侈品市场有史以来最大的衰退，主要来源于过去四年整个行业以远高于通胀的水平的恶性涨价，Chanel的经典包单价在中国已经超过100,000元。

在资产价格过去三年大幅下挫的背景下，Chanel、LV等品牌的入门级皮具产品已经让中国中产消费者遥不可及。

涨价对“有抱负消费者”的打击也是过去两年所有奢侈品集团业绩会上分析师和行业高管讨论最多和无法 的问题，但目前包括Gucci、B berry在内的不少品牌已经开始通过销售价格较低的小件皮具，甚至直接降价的方式修正过去几年的价格涨幅。

LV在最近一个季度的新品宣传中，甚至开始大肆推广其新款Neverfull正反背的功能性，而功能性一直是奢侈品行业避而不谈的话题，这一操作显示在低迷的需求下，奢侈品行业的黔驴技穷。

消息人士称，Chanel本季度香港和杭州的时装秀不会受到影响，但预计门店扩张计划会暂时搁置。