KPL“金色雨”背后！家电如何玩转粉丝经济？

2024年11月16日19:00，由国际拳击联合会（IBA）与昆仑决联合打造的“IBA·昆仑决世界杯”，在中国北京国家体育馆正式迎来揭幕之战，这场融合了拳击与踢拳的盛会是昆仑决的一次探索与创新，本次比赛吸引了全国爱好者来到北京观赛，令更多人亲身感受格斗的魅力同时促进该项目的蓬勃发展。本次比赛不仅汇集了来自全球的顶尖选...

11月16日深夜，北京工人体育场，当成都AG超玩会拿下 ，五位少年捧起圣龙杯时，王者荣耀决赛历史上最大的“金色雨”从天而降，现场超过3万人共淋“金色雨”，见证了这个荣耀时刻。

这是继在泉州王者荣耀夏季赛金色雨首次开放品牌合作后，海信与KPL以共创方式探索“金色雨”玩法，将合作形式延伸到粉丝经济与内容创造上。

中国拥有全球数量最多的电竞用户。《2024年中国电子竞技产业报告》数据显示，2024年上半年中国电子竞技用户规模约为4.9亿。

数据调研显示，9月份的KPL夏季赛中，海信在电竞人群到达率达80%，观众对海信“金色雨”应援活动印象深刻，排名 。

而在这次总决赛，现场50%“金色雨”均由粉丝创作，首个“海信金雨天团”——由解说瓶子、解说李九、解说灵儿、解说天云组成的KPL 解说天团亲自下场，掀起一波抽奖送“金色雨”的风潮，一度成为“明星选手小卡”之外最受欢迎的粉丝周边。

同时，海信在现场设置了专属“金色雨”应援墙，粉丝不仅可以在纸片上写下为主队的专属应援语，还可体验冠军同款捧杯淋金雨，活动引来粉丝争相排队体验。

在电竞产业规模稳步扩大的同时，电竞产品与赛事类型更加多样，呈现品牌化发展趋势。

在2024年KPL年度总决赛现场，记者看到，海信电视作为KPL 指定电视从3C、汽车到餐饮、服装、娱乐等领域……13个KPL赞助商，首次给这一赛事带来形式多元、内容丰富的参与感。

是当电子竞技成为年轻人的主流兴趣，许多品牌将电竞商业合作视为与年轻用户沟通的重要途径。海信有关负责人表示，作为头部家电企业加入KPL赛事，以人工智能、AI等技术为电竞用户提供电视、电竞显示器、等全场景家电产品，让年轻消费者获得身体与精神的双重解放。

据了解，海信与KPL也将在2025年开发全新的合作模式，不断探索如何与年轻群体共鸣。

文、图 | 记者 阳